腾讯游戏直播平台企鹅电竞宣布退市用户连夜线上道别千亿赛道生变(3)

  行业人士吴先生告诉《天下网商》，企鹅电竞的盈利模式和主流电竞直播平台趋同，主要是依靠直播打赏服务和品牌广告推广。多年来没太多创新。

  由于企鹅电竞在公开场合就没有提到收入的详细构成，《天下网商》以游戏直播上市第一股虎牙的财报作为参考。

  据张成介绍，直播打赏也是企鹅电竞最主要的盈利方式之一。打赏收益由主播与平台分成，不同的平台分成不同，部分头部主播是单独谈好的分成比例。因此，大主播群体出走，无疑对企鹅电竞是当头一棒。

  在电竞赛事直播方面，企鹅电竞也迟迟难找到变现道路。企鹅电竞是最早提出深耕电竞赛事直播的平台之一。2019年，它还凭借这一差异化优势，平台月活一度达到5500万，短短3年过去，其月活却缩水约9成。

  2021年的英雄联盟S11世界总决赛中，中国战队EDG击败韩国队伍、在冰岛夺冠的瞬间，通过B站直播被见证。拥有独播权的B站在赛事期间最高人气峰值达到5亿，同时围绕英雄联盟游戏及赛事的相关二创视频投稿量突破30万，总播放量突破25亿。

  继主播流失后，又逐步输掉电竞赛事这块关注度极高的市场，企鹅电竞更显落寞。

  平台月活数下降，经营成本却很难降低。吴先生透露，不仅头部主播需要高额签约费、运营需要人力成本，企鹅电竞等直播平台每月还要硬性支出高达几千万元的网络带宽费。

  在他看来，企鹅电竞运营、盈利模式的相对单一，是其应对B站等平台挑战、新市场环境变化时显出疲态的主因。

  B站对新游戏包容度、推广度高，并且又从UP主中孵化了一批原创能力很强的主播；虎牙意识到光有游戏不行，打造了Godlie等迎合狼人杀、剧本杀热潮的综艺娱乐节目主播。

  根据腾讯发布的多个方面数据显示，企鹅电竞2019年营收为11.93亿元，净亏损3.1亿元；2020年上半年营收额为4.62亿元，净亏损2.1亿元。

  在腾讯的规划中，2016年企鹅电竞的诞生，是瞄准了电竞行业的东风。多个方面数据显示，2020年我国电竞整体市场规模约达1474亿元。

  天眼查信息数据显示，企鹅之外，腾讯在电竞赛道押注不少：其关联企业在广州虎牙信息科技有限公司的持股比例占100%；同时，腾讯也是斗鱼、快手最大的股东方之一；就连斥资8亿元、拿下连续三年英雄联盟S赛独播权的B站，背后也有腾讯的资本支持。

  数据显示，经营十余年的虎牙和斗鱼，占据国内游戏电竞直播市场近6成的份额；B站和快手直播，则是这个圈内势头强劲的后起之秀。

  和已经做大做熟的同行争夺市场占有率，企鹅电竞缺乏竞争力。3年前的今天，腾讯的游戏直播业务部成立不久，主要任务之一就是协调斗鱼、虎牙、企鹅电竞三家，意图平衡三家互挖主播等竞争。

  如今的游戏直播圈，在内容方面，国内游戏版权号发放紧缩，新的游戏相对减少，国民级更是凤毛麟角，英雄联盟、绝地求生等老游戏在支撑；在观众方面，2021年，国家也发布新的政策，对未成年保护和游戏的防沉迷审查变得越发严格，并要求平台建立直播打赏服务管理规则、对违法违规主播实施必要警示措施等规范，推动电竞和游戏行业走向健康发展的主流。

  财报显示，2021年虎牙全年营收113.51亿元，归属于公司的纯利润是5.84亿元，同比下降34%；斗鱼2021年全年营收额91.65亿元，同比下降4.5%，归属于公司的净亏损为6.2亿元，去年第四季度付费用户人数较2020年同比也减少了30万人次，维持老粉丝、拉动新粉丝对斗鱼来说很关键；近年在直播行业一掷千金的B站，同样需要仔细考虑如何通过赛事、主播变现的更多可能。

  在企鹅电竞之前，王思聪投资的熊猫TV、边锋经营的战旗、与电竞关系紧密的全民先后宣布破产或退出。

  或许只有减少内耗、优化生态、走差异化，押注颇多的腾讯和这个行业才能更好地迎接市场变局。

  当然，市场也有好消息。随着电竞入亚的东风，电子竞技方向、带有体育属性的游戏直播将迎来新的机遇；此时企鹅电竞的离去，或留给行业内老大哥和新来者的是，电竞直播灵活运营之路上一个不完美者的反思案例。

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