企鹅电竞谢幕电竞直播瓶颈期到来

  4月7日，腾讯嫡系的企鹅电竞宣布，“企鹅电竞”以及“企鹅电竞直播助手”将终止运营。

  据停运计划，终止运营的产品有“企鹅电竞”（包括其网页端、App端、PC端、TV端、H5、微信小程序）以及“企鹅电竞直播助手”（包括其网页端、App端、PC端）。

  2022年4月7日13时30分，停止新用户注册、新主播及新公会入驻，关闭充值；2022年6月7日23时59分，企鹅电竞相关这类的产品的所有功能停止（专属客服除外），企鹅电竞相关这类的产品于各应用商店下架，企鹅电竞相关这类的产品服务器关闭，正式停止运营，届时用户将无法登录企鹅电竞相关这类的产品；2022年6月7日23时59分，主播的开播功能停止；2022年12月30日23时59分，企鹅电竞相关这类的产品的专属客服关闭。

  3月初，拥有超700万粉丝的大主播韩跑跑发文称：“5年4个月22天，1972个日夜，人生虽有离别日，山水应有相逢时。江湖再见，最好的企鹅电竞。”一个月后，企鹅电竞将关闭的消息正式官宣。

  2016年7月，企鹅电竞正式成立。这一年在后续被看作“直播元年”，网络直播成为充斥在年轻人休闲时光的热门话题，各类直播网站和平台涌现，为了争夺观众不惜花大价钱签约和挖来各种主播。同时这一年里电竞的发展速度让人惊叹，包括熊猫直播、全民直播、斗鱼直播、虎牙直播等电竞直播平台之间的竞争也进入白热化。

  据介绍，企鹅电竞业务包含手游赛事、直播、视频内容等，涵盖QGC、KPL、CF手游超级联赛、LPL等手游、端游电竞职业赛事。作为腾讯旗下移动电竞内容平台，企鹅电竞天然享受着腾讯内容矩阵带来的优势，不仅拥有《王者荣耀》《吃鸡》《英雄联盟》等腾讯系游戏的直播版权，还能依靠其他腾讯生态产品引流。

  从成立至今，腾讯为其投入了大量资源，但其表现并未达到预期，企鹅电竞的表现也一直不温不火。据前瞻产业研究院多个方面数据显示，在2020年的游戏直播市场，虎牙与斗鱼凭借60%的市场占有率遥遥领先，网易CC、Bilibli直播、快手直播紧随其后，市场占有率均在10%左右，企鹅电竞仅为3.4%。

  而在此前虎牙斗鱼双方签订的合并协议与计划中，也包含与企鹅电竞相关的条款，腾讯拟作价5亿美元，将企鹅电竞的游戏直播业务权益转让给斗鱼。然而随着虎牙斗鱼合并被监管部门叫停，这项计划也随之搁浅。在企鹅电竞关闭背后，某些特定的程度上意味着腾讯在游戏直播赛道的布局调整，未来腾讯在游戏直播的资源投入或将更聚焦虎牙、斗鱼。企鹅电竞的尴尬定位，可见一斑。

  艾瑞咨询相关研报显示，2020年，中国游戏直播用户规模达到3.55亿人，整体游戏直播市场规模达到343亿元。报告说明，游戏直播行业迈入全方位竞争时代。各大游戏直播平台的财报显示，目前斗鱼直播和虎牙直播属于游戏直播头部平台。2021年四季度斗鱼直播营收23.3亿元，同比增长2.6%，调整后净亏损1.12亿元，较上年同期收窄57.9%。虎牙直播营收28.1亿元，同比减少6%，在美国通用会计准则下净亏损2.4亿元，该数字在去年同期是净利润3.1亿元。

  2017年，“百播大战”进入到了下半场，有的直播平台消耗殆尽、黯然离场，也有的平台继续坚挺，将原本分散的流量聚拢到自己手中，向着独角兽迈进。后来几年，有虎牙斗鱼相继上市的好故事，也有熊猫TV申请破产后留下一地鸡毛。而在熊猫TV、火猫直播等平台陆续申请破产后，游戏直播平台也从“百播大战”时代进入了虎牙、斗鱼和企鹅电竞三足鼎立时代。

  虎牙开始高价购买版权、重注电竞赛事，斗鱼则拉拢了一众头部主播和MCN资源，而企鹅电竞则背靠腾讯资源，通过培养新生力量稳住了自己的局面。

  此外，随着对网络站点平台的监管加强，以及未成年防沉迷的施行，给以游戏为核心的直播平台带来了较大的影响。

  显然，随着游戏直播赛道关注点已不再是存量市场，整个行业开始处于承受期，各大平台试图通过两个方向寻找新的增长点：一是向产业链上下游延展，即进入电竞产业链，电竞市场未来发展空间巨大；二是出海，从新兴市场获得更多增长。

  企鹅电竞的退场，意味着什么？最大的意义或许在于虎牙斗鱼两强的行业龙头效应进一步加剧。具体来看，由于腾讯对于虎牙、斗鱼、B站的投资关系，企鹅电竞的退市，不但很难会对腾讯系的现有根基产生冲击，反而会在内耗方减少与版权归属因素下，进一步强化对体系内直播平台的集中掌控。

  对于赛道内的游戏企业而言，腾讯系游戏未来的推广宣传效果将起到1+1＞2的结果，但对其他有可能产生竞争关系的厂商来说，则意味着宣传将或多或少收到某些特定的程度的限制。

  从总体营收来看，游戏直播行业已经不复此前的盛况，最新财报显示，作为龙头的虎牙、斗鱼两大平台均在2021年陷入利润下滑甚至转亏、付费用户减少的窘境。斗鱼2021年营收同比下降4.5%至91.7亿元，全年净亏损6.2亿元；虎牙虽在2021年保持了盈利，但净利润同比下滑了33.9%，为5.8亿元，2021Q4同比转亏，净亏损3.1亿元。

  对于有突出贡献的公司而言，制胜的法宝独一无二——平台的竞争特别大程度上是内容的竞争，谁掌握了优质主播，谁就够输出优秀品质的内容。