江湖最终的秀场关了
与腾讯旗下如游戏方向的企鹅电竞不同,NOW直播产品风格相似花椒、映客等秀场直播渠道,主打网红PGC内容和视频交际。
秀场直播起源于直播草莽年代,那会每家直播渠道都会存在秀场直播频道,现在直播职业阅历多轮洗牌之后,秀场直播类型的直播渠道声响现已很小了。
虽然还有一些秀场直播存在,但腾讯NOW因为布景,而被看做是直播江湖上最终的秀场遗存。
腾讯待办、音频渠道企鹅FM相继关停,而这样的布景下,腾讯NOW直播关停,好像也在预料之内了。
近期关停的游戏就有《妖精的尾巴:魔导少年》《冒险岛2》《街头篮球》《疾风之刃》《无限规律》等。
据媒体报道,腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾曾在2022年年末的内部讲话中称,腾讯缩短了许多事务,许多事务该砍就砍掉,不要眷恋,与公司支付的办理本钱和精力比较,非中心事务铺得太多并不合算。
公告称,即日起,NOW直播将中止新用户注册及充值服务,NOW直播网页端产品服务中止运营;已有账号的用户仍可正常登录NOW直播App并消费个人账户内的余额。
渠道NOW红包活动及NOW直播活泼使命活动将于2023年12月11日11时00分下线分正式停运前,用户仍可依据相关活动规矩要求正常提现红包奖赏。
有意思的是,公告里还称,渠道用户未耗费结束的财物能够悉数搬迁至虎牙直播。
对此,财经网胡磊、南华早报记者曹彦君先后和书乐进行了一番沟通,本猴认为:
而资源向虎牙搬迁,也阐明斗鱼呈现情况后,虎牙将成为腾讯在游戏直播这一垂类中持续坚持战略布局的要害。
2023年5月,腾讯整合游戏相关事务,腾讯副总裁林松涛出任虎牙董事长,一起他还持续在腾讯履职。
这便是一种战略考虑,即牙和斗鱼合体失利后,腾讯需要用一个新的抓手在游戏直播范畴进行总控。
经过腾讯副总裁来“兼职”,能构成进一步强相关,为后续游戏工业和直播范畴的联动,做一个顶层规划。
游戏直播主体问题是盈余场景难题,也正因为如此,游戏直播渠道为了营收需求降低了对内容的管控,造成了三俗内容的众多。
这个游戏直播本身开展的新趋势无关,但关于和斗鱼有相似问题的虎牙而言,监管压力极大。
直播渠道都清楚这一点,并经过内容布局、版权护城河和变现场景拓宽等方法,来保证本身的职业位置,而不依赖主播“搬迁”。
对试错产品做验证后,确认难以拓宽的,采纳关停,归于一种互联网大厂的常见路数,并非本年独有。
作者 张书乐,公民网、公民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT工业谈论人,新出书有《自媒体写作从入门到通晓》(清华大学出书社)