大圣说电竞｜淘宝入局游戏直播了？

  近日，淘宝直播官宣入局游戏直播，并上线了一场“淘宝直播王者荣耀明星邀请赛”，还邀请了几位王者荣耀当红主播加盟。淘宝对这场赛事给足了流量，赛事直播一度出现在淘宝APP首页。此前，淘宝直播已推出游戏内容主播激励政策，有一定量粉丝基础的主播“转战”淘宝，每月最高获得20万元保底奖励。

  8月8日，在斗鱼粉丝量接近2000万的“一哥”旭旭宝宝在个人社交媒体发文表示，自己将离开斗鱼，并于8月18日于某短视频平台开启新篇章；无独有偶，近日曾经的斗鱼“一姐”冯提莫宣布8月12日在某短视频平台。

  以斗鱼、虎牙为代表的传统游戏直播平台，压力很大，公开资料显示，虎牙2022年底月活跃用户为8550万，2023年第一季度为8210万，相比上一季度缩水340万。网上有分析认为，传统游戏直播平台的压力来自于短视频平台的冲击，公开资料显示，目前快手游戏直播的月活跃用户已超过2.2亿，远超传统游戏直播平台。传统游戏直播平台搭建的“护城河”，优质主播及其生产的内容，如今看来在短视频平台的流量和资金冲击下，已经岌岌可危。近几年，淘宝也日子也不好过，如今一骑绝尘的电商平台面临许多对手：京东、拼多多、抖音、快手……

  今年年初，淘宝就确定了内容化是今年的五大战略之一。在5月份新淘天集团首次公开亮相时，淘天集团首席执行官戴珊表示，将以远超此之前的投入，推进全面内容化，通过引入丰富的内容来吸引用户、提升用户粘性，并最终实现盈利。直播作为短视频行业在电商界崛起的“法宝”，自然也就成为了重中之重。而动辄上亿日活的游戏直播，在直播行业，甚至在整个互联网中也是一个不可忽视的流量池。

  根据淘宝发布的《游戏主播定向引入政策》，前来“投靠”淘宝的主播将分别S、A、B级。三个分级的主播只要完成“每月度5场以上，每场不低于3h”的直播要求，就能拿到20万、10万、5万的单月保底奖励。淘宝对主播的要求不低，以S级主播为例，淘宝要求主播在斗鱼/虎牙/B站拥有百万粉丝，或抖快上拥有三百万粉丝，除了粉丝量要求外，还对影响力/技术/营收能力有一定要求，以最低的B级主播为例，淘宝要求主播每月打赏或商单流水超过3万。

  目前，不止《王者荣耀》，淘宝直播目前的游戏内容还覆盖了《英雄联盟》、《永劫无间》等热门游戏，不过在淘宝直播分类中，仍未有游戏相关频道。

  即使最低档拿5万保底奖励的B级主播，淘宝直播对其的要求也是斗鱼/虎牙/B站50万粉丝，或抖快百万+，除此之外还需要满足一些要求，例如先前提到的月流水过三万。拥有这个体量的主播，在任何直播平台都不是“泛泛之辈”，他们是否愿意为了这些钱，放弃原有平台成熟的生态，去一个新地方开垦，要打个问号。此前，淘宝上并无游戏的土壤，公众对它的印象是一个买东西的地方，而不是一个娱乐消遣的地方。

  当下的游戏直播行业和几年前的“群雄混战”完全不同，当年斗鱼、虎牙、熊猫TV、企鹅电竞都是一个赛道上的，而如今游戏直播不仅有当年混战的胜利者斗鱼和虎牙，还有长短视频行业的各路对手，特别是后者在直播带货上甚至比淘宝更胜一筹。说到底《游戏主播定向引入政策》本质上就是花钱买流量，或者说花钱买主播粉丝来看的事情，而问题在于，这二十万，在头部主播动辄百万千万甚至上亿的签约费面前，还是显得诚意不那么足了。